N°179
25 сентября 2003
Время новостей ИД "Время"
Издательство "Время"
Время новостей
  //  Архив   //  поиск  
 ВЕСЬ НОМЕР
 ПЕРВАЯ ПОЛОСА
 ПОЛИТИКА И ЭКОНОМИКА
 ЗАГРАНИЦА
 КРУПНЫМ ПЛАНОМ
 БИЗНЕС И ФИНАНСЫ
 КУЛЬТУРА
 СПОРТ
 КРОМЕ ТОГО
  ТЕМЫ НОМЕРА  
  АРХИВ  
1234567
891011121314
15161718192021
22232425262728
2930     
  ПОИСК  
  ПЕРСОНЫ НОМЕРА  
  • //  25.09.2003
"Сибирь" звучит недостаточно глобально
Авиакомпания ищет имя получше

версия для печати
Базирующаяся в Новосибирске авиакомпания «Сибирь» задумала масштабную и дорогостоящую кампанию по смене имиджа, в результате которой она, возможно, приобретет новое название. Заместитель генерального директора «Сибири» Михаил Кошман вчера сообщил газете «Время новостей», что в начале октября авиакомпания планирует разместить за рубежом заказ на разработку нового бренда. Скорее всего эта работа будет поручена транснациональному агентству Landor Associates, штаб-квартира которого находится в Сан-Франциско. Впрочем, уточнил г-н Кошман, переговоры по этому поводу еще не завершены, и окончательного решения о выборе агентства руководство «Сибири» пока не приняло. Он также сказал, что объем и конкретное содержание программы ребрендинга также еще не определены. Собственно, первым этапом работы агентства, с которым «Сибирь» подпишет контракт, и будет проведение маркетинговых исследований, чтобы выяснить, в каких именно изменениях нуждается имидж компании. Руководство «Сибири» готово, в частности, поменять нынешнее название авиакомпании, если будет установлена целесообразность такого шага.

По мнению г-на Кошмана, слово «Сибирь» уже «не отражает сути и масштабов деятельности компании», которая в прошлом году выполнила самый большой на внутренних российских авиалиниях объем пассажирских перевозок (7479,4 млн пассажирокилометров, перевезено 2,6 млн человек). По сумме перевозок на внутренних и международных трассах «Сибирь» из отечественных авиакомпаний уступает только «Аэрофлоту». В связи с этим, сообщил г-н Кошман, у руководства новосибирской компании появились «определенные сомнения, что «Сибирь» -- недостаточно глобальное название». Новый бренд будет разрабатываться с прицелом на российского потребителя, поскольку внутренний рынок и сейчас, и в обозримом будущем является приоритетным для «Сибири». Однако формирование этого бренда компания намерена поручить исключительно иностранным специалистам, так как, по словам г-на Кошмана, «традиции работы с брендами в России пока очень невелики».

«Цифру предполагаемых расходов невозможно назвать, пока не определен объем работ, -- заявил замгендиректора компании, -- но они могут быть достаточно велики». Другие источники оценивают ребрендинг «Сибири» до 10 млн долларов.

В 2002--2003 годах две другие крупные российские авиакомпании уже прибегли к ребрендингу. Причем бывшая компания «Тюменьавиатранс» в рамках такого процесса даже сменила свое название на UTair. «Аэрофлот» от исторического названия отказываться не стал, но обратился к помощи иностранных дизайнеров для радикальной смены корпоративного стиля.

По словам г-на Кошмана, «Сибирь» к пониманию необходимости ребрендинга пришла самостоятельно. «Мы начинали эту работу год назад, задолго до того, как узнали о программе «Аэрофлота», -- сообщил Михаил Кошман газете «Время новостей».
Михаил КУКУШКИН

реклама

  ТАКЖЕ В РУБРИКЕ  
  • //  25.09.2003
Роман Мухаметжанов
Преобразования в газовой отрасли не даются Белому дому
Вопрос о структурных преобразованиях в газовой отрасли, который правительство собирается рассмотреть на завтрашнем заседании, рискует вновь быть отложенным на неопределенный срок. Как сообщил газете «Время новостей» осведомленный источник в Белом доме, на Михаила Касьянова «оказывается жесточайшее давление» с целью в очередной раз снять острейший вопрос с повестки дня. Результаты схватки будут известны ближе к вечеру, когда премьер-министр вернется из Китая, где находится с официальным визитом... >>
  • //  25.09.2003
ОПЕК упреждает новогодний обвал цен на нефть и снижает добычу
Организация стран -- экспортеров нефти (ОПЕК), несмотря на звучавшие ранее заявления и вопреки ожиданиям аналитиков, на своем очередном саммите в Вене вчера приняла решение снизить с 1 ноября квоты на добычу нефти на 900 тыс. баррелей (чтобы общая добыча странами картеля составляла 24,5 баррелей в сутки). Нефтяные министры таким образом готовятся к увеличению экспорта сырья из Ирака, что может снизить цены на мировом рынке... >>
  • //  25.09.2003
Условия конкурса близки к утверждению
Минимущество завершило разработку условий конкурса по управлению аэропортом «Шереметьево» и уже передало свой проект на рассмотрение правительства. Об этом вчера сообщил "Интерфаксу" источник в правительстве России. Ранее премьер Михаил Касьянов говорил, что ожидает представления предложений... >>
  • //  25.09.2003
В Москву для проведения переговоров об увеличении на следующий год поставок газа в Белоруссию вчера прибыла делегация из Минска во главе с и.о. вице-премьера Владимиром Семашко. Ей предстоит провести также консультации с «Газпромом» о реструктуризации белорусской задолженности, которая, по данным на 1 сентября, составляла 126 млн долларов... >>
  • //  25.09.2003
Его «дочка» приобрела ростовскую аптечную сеть «Будь здоров!»
Столичная компания «Ригла», которая сейчас активно выстраивает свою аптечную сеть в Москве и Подмосковье, купила десять медицинских супермаркетов «Будь здоров!» в Ростове-на-Дону. Сумма сделки не разглашается. Представители «Риглы», учрежденной акционерами одного из крупнейших в России дистрибьюторов лекарств ЗАО ЦВ «Протек», говорят лишь о том, что с будущего года планируют масштабные инвестиции в дальнейшее развитие своего ростовского проекта, а также освоение других российских регионов... >>
  • //  25.09.2003
Авиакомпания ищет имя получше
Базирующаяся в Новосибирске авиакомпания «Сибирь» задумала масштабную и дорогостоящую кампанию по смене имиджа, в результате которой она, возможно, приобретет новое название. Заместитель генерального директора «Сибири» Михаил Кошман вчера сообщил газете «Время новостей», что в начале октября авиакомпания планирует разместить за рубежом заказ на разработку нового бренда... >>
  • //  25.09.2003
Совет директоров Московского нефтеперерабатывающего завода (МНПЗ) избрал генеральным директором предприятия Сергея Лебедева. Полномочия Алексея Пешкова, ранее занимавшего эту должность, досрочно прекращены. Г-н Лебедев с 2002 года являлся директором МНПЗ по вопросам нефтехимии... >>
  БЕЗ КОМMЕНТАРИЕВ  
Реклама
Яндекс.Метрика